Nueva York, Nueva York, Jueves 1ro de mayo del 2025:- El dia de hoy McDonald’s reportó resultados financieros mixtos para el primer trimestre de 2025, destacando una importante caída en las ventas comparables en Estados Unidos, representando la mayor disminución doméstica desde el inicio de la pandemia de Covid.
En el mercado estadounidense, las ventas comparables de McDonald’s disminuyeron un 3,6%, superando considerablemente las expectativas de los analistas de una caída del 1,7%, según una encuesta realizada por StreetAccount. Esta reducción representa el descenso más pronunciado en ventas domésticas desde el segundo trimestre de 2020, durante los confinamientos relacionados con Covid, cuando las ventas se desplomaron un 8,7%. La compañía atribuyó este desempeño a condiciones climáticas adversas y al gasto cada vez más cauteloso de los consumidores.
El CEO Chris Kempczinski explicó durante la llamada de resultados que el tráfico en restaurantes de servicio rápido (QSR), especialmente de consumidores de bajos ingresos, experimentó caídas cercanas a los dos dígitos en comparación con el mismo periodo del año anterior. Señaló también un cambio notable entre consumidores de ingresos medios, lo que sugiere presiones económicas más amplias que afectan los patrones de gasto del consumidor. La demografía de clientes de McDonald’s se inclina significativamente hacia los grupos de ingresos bajos y medios, y aunque los consumidores de ingresos altos continúan visitando los restaurantes, su gasto no fue suficiente para compensar la reducción general del tráfico.
A nivel global, las ventas comparables de McDonald’s disminuyeron un 1% durante el trimestre, influenciadas parcialmente por una comparación desfavorable con el día adicional del año bisiesto anterior. Como resultado, las acciones cayeron aproximadamente un 1,5% en las operaciones matutinas tras el anuncio.
Resultados financieros clave para el primer trimestre de McDonald’s, comparados con las expectativas de Wall Street según una encuesta de LSEG, incluyen:
- Ganancias ajustadas por acción: 2,67 USD, ligeramente por encima de los 2,66 USD esperados.
- Ingresos: 5,96 mil millones USD, por debajo de la previsión de 6,09 mil millones USD.
El ingreso neto del trimestre fue de 1,87 mil millones USD, o 2,60 USD por acción, frente a los 1,93 mil millones USD o 2,66 USD por acción del año anterior. Excluyendo cargos por reestructuración y otros elementos específicos, las ganancias ajustadas fueron de 2,67 USD por acción. En general, las ventas netas cayeron un 3%.
El CFO Ian Borden predijo anteriormente que el primer trimestre sería un punto bajo para las ventas de McDonald’s, haciendo referencia a un débil comienzo en el mercado estadounidense, agravado por preocupaciones de los consumidores tras recientes anuncios de aranceles por parte del expresidente Donald Trump.
Para revertir esta tendencia, McDonald’s planea enfatizar estrategias centradas en el valor y artículos populares del menú. Las primeras indicaciones del segundo trimestre sugieren una respuesta positiva de los consumidores, especialmente hacia nuevos productos como las McCrispy Chicken Strips, que han registrado fuertes ventas incluso sin un soporte significativo de marketing. Además, las promociones asociadas con la franquicia del videojuego Minecraft han mostrado considerable interés, agotando rápidamente los artículos coleccionables.
La compañía se ha comprometido a mantener su oferta de comidas de 5 USD hasta finales de 2025 para atraer a consumidores conscientes de su presupuesto.
A nivel internacional, McDonald’s enfrentó desafíos similares. El segmento de mercados operados internacionalmente, que incluye mercados importantes como Australia y Francia, experimentó una caída del 1% en ventas comparables, quedando por debajo de las previsiones de los analistas que esperaban estabilidad. Borden indicó que esto refleja presiones más amplias en la industria y una disminución en la confianza del consumidor.
Sin embargo, los mercados internacionales bajo licencia de desarrollo, incluyendo países como Japón, China y Brasil, reportaron un crecimiento del 3,5% en ventas comparables, superando las estimaciones de los analistas del 3,2%.
McDonald’s reiteró sus perspectivas financieras para todo el año, manteniendo su proyección de abrir aproximadamente 2.200 nuevas ubicaciones y asignar entre 3 mil millones y 3,2 mil millones USD a gastos de capital. Se espera que estas nuevas aperturas incrementen el crecimiento de ventas en todo el sistema en poco más del 2% para el año.
